전문의약품 직접광고(DTC, direct-to-consumer)가 허용된 미국의 경우 제약사들의 광고비 지출이 지속적인 상승세를 보이고 있는 것으로 나타났다.
시장조사 전문업체인 Nielsen의 자료에 따르면 작년 미국 내 DTC 광고비용은 전년보다 1.9% 상승한 45억 1000만 달러인 것으로 집계됐다.
TV광고는 0.6% 상승한 30억 달러로 집계됐으며, 라디오광고가 112% 상승한 4630만 달러, 인터넷광고가 30.8% 상승한 1174만 달러로 확인됐다.
특히 다양한 채널을 활용한 마케팅이 활성화되고 있는 것으로 나타났는데, 이는 다양한 건강 정보에 대한 고객의 높은 욕구를 전통적 미디어와 새로운 미디어가 시너지를 발휘하며 충족시켜 주고 있음을 의미한다.
TV나 라디오 등의 전통적 미디어를 통한 광고는 제약사들에 여전히 브랜드파워를 제공하며, 인터넷과 스마트폰 등의 새로운 미디어는 연구결과나 질병정보 등 보다 깊은 정보를 제공한다.
즉 고객이 TV에서 확인한 제품을 인터넷이나 모바일에서 재차 확인함으로써 마케팅 효과가 배가되기 때문에 다양한 채널을 접목한 통합마케팅의 중요성이 대두되고 있는 것.
한편 지난 5월 발표된 미국 경제조사국(NBER)의 보고서에 따르면 처방약 DTC 광고의 확대가 1994년부터 2005년에 사이 처방약 소비량 증가에 약 19%의 영향을 미친 것으로 조사된 바 있다.
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미국 내 주요 브랜드 직접광고비 지출현황(단위 : 달러)
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순위
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브랜드
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주요 적응증
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제약사
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2009년
지출
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2008년
지출
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1
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LIPITOR
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콜레스테롤
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PFIZER
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244,167
|
99,450
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2
|
ABILIFY
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정신분열증
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OTSUKA
|
202,245
|
152,233
|
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3
|
ADVAIR
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천식, COPD
|
GSK
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182,036
|
171,788
|
|
4
|
CYMBALTA
|
우울장애
|
ELI LILLY
|
177,674
|
158,181
|
|
5
|
CIALIS
|
발기부전
|
ELI LILLY
|
166,846
|
141,831
|
|
6
|
LYRICA
|
발작, 통증
|
PFIZER
|
157,169
|
142,297
|
|
7
|
PLAVIX
|
혈전
|
BMS/SANOFI
|
152,075
|
169,695
|
|
8
|
SYMBICORT
|
천식, COPD
|
ASTRAZENECA
|
141,971
|
100,540
|
|
9
|
AMBIEN CR
|
불면증
|
SANOFI-AVENTIS
|
136,144
|
156,904
|
|
10
|
CRESTOR
|
콜레스테롤
|
ASTRAZENECA
|
132,928
|
108,263
|
|
11
|
VIAGRA
|
발기부전
|
PFIZER
|
129,214
|
126,656
|
|
12
|
PRISTIQ
|
주요우울장애
|
PFIZER
|
107,433
|
1,599
|
|
13
|
FLOMAX
|
전립선비대증
|
BOEHRINGER
|
107,250
|
115,649
|
|
14
|
CHANTIX
|
금연
|
PFIZER
|
99,638
|
55,740
|
|
15
|
YAZ
|
피임
|
BAYER
|
81,368
|
65,730
|
|
16
|
ENBREL
|
류마티스관절염
|
AMGEN
|
80,089
|
73,781
|
|
17
|
CELEBREX
|
골다공증
|
PFIZER
|
78,209
|
59,133
|
|
18
|
BONIVA
|
골다공증
|
ROCHE
|
77,781
|
84,697
|
|
19
|
SPIRIVA
|
기관지경련
|
BOEHRINGER
|
77,437
|
75,023
|
|
20
|
CADUET
|
고혈압
|
PFIZER
|
75,514
|
72,885
|
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